2018中华香烟春节季产品推全新包装 软硬中华烟贺岁玩纪念版

2018中华香烟春节季产品推全新包装 软硬中华烟贺岁玩纪念版

随着时间的临近，新一年春节季的大幕即将拉开。面对从元旦到春节的传统春节季，有心的品牌还是会提前量做好安排，既是对节日氛围的烘托，又是对市场机会的捕捉，即使是获得了2017总价值第一的烟草品牌(中华香烟)也不例外!下面香烟网小编为大家整理介绍。

春节季产品不仅仅满足即时的销量增长，更借势来提拉品牌形象。今年中华给大家开了个好头，自2017年首次推出丁酉鸡年贺岁版软中华之后，中华再一次发力「春节季」，2018中华戊戌贺岁版产品已经准备就绪、届时登场。从流传出来的图片看，今年的贺岁版不仅为软中华换上全红的鸿福包装，还首次同步推出开盖见福的贺岁版硬中华。与2017丁酉鸡年贺岁版略带PS效果相比，中华在2018戊戌贺岁版上注入更多的诚意，消费者感知到更多的用心。

2018戊戌贺岁版软、硬中华，在外观和内饰细节上充满着大量春节贺岁元素。带给消费者最直观的感受，包括软、硬中华条盒玻璃纸上特别增加了镭射祝福语「2018新年大吉」，吉利话在节日的氛围里总是那么讨人欢喜。站在观察者的角度，用最直截了当的方式，体现出不同于其它版本的区隔度和主题元素的识别性，这是纪念版、限量版的基本功。

在烟包的设计上，纪念版也与常规产品有很大不同。软中华戊戌贺岁版烟包的口花采用套红设计，铝箔纸上吉祥的红色「福」字，巧妙蕴意传统文化中「鸿运当头」的祥瑞寓意。

硬中华戊戌贺岁版在烟包开口处，采用了金质卡纸并印有「2018新年大吉」的字样，金色铝箔纸上的「福」表达了中华「开门见福」的美好祝愿。

在传统的收藏意义和炒作价值外，纪念版更大的责任在于为品牌赋予新鲜元素和消费激活。

一个是为节日营销注入新的内容。单纯的节日促销，不管买赠的力度有多大，又或者用新技术手段玩儿一些新花样，然而所能提供的刺激毕竟有限，消费者也多有审美疲劳，往往还会制造出库存转移的后遗症。尽管推出纪念版的做法并不新鲜，但如果在设计和质感上有所突破，还是可以提供新的角度和体验。

这几年，国际大牌都在「春节季」费心讨好中国消费者，既有奢侈品牌的纪念版、珍藏版、限量版，也有快消品牌的节日装、家庭装，以节日为主题来沾沾喜气、讨讨欢心，在展现品牌多元化、个性化的同时，随带刺激大家在节日氛围里的冲动型、尝试性消费，这样让节日营销呈现出更加立体、多样、生动的元素。#p#副标题#e#

另一个是为成熟产品注入新的活力。坦率地讲，以卷烟的快消品属性，成熟产品的规模化，既极大地稀释了稀缺性，又因为上市时间的累积而消弭了新鲜感，「左手摸右手」虽然亲近，却也同样需要必要的保鲜。对于成熟产品的系统维护，不能单纯地停留于基于量价关系的状态维系，更重要是保持与消费群体的情感连接和品牌互动。

同时，面对消费需求的多样化与个性化，大宗产品体量规模的大、消费群体的广反而成为新的束缚，与消费者追求个性、体现品味的诉求背道而驰。以中华为例，消费者的注意力正在从中华的不一样向不一样的中华转移，通过贺岁版的产品发布，在为成熟产品注入新鲜感的基础上，也可以为下一步的提质升级试水探路、埋下伏笔。

关于中华2018戊戌贺岁版，除了基本的产品呈现之外，中华在投放策略上也有不同的考虑，目前确定的投放范围只有粤、浙、闽等三省挑选的沿海城市加上海、大连共计9个城市，投放数量据说也将「严格打表」，从源头上保证贺岁版的稀缺性和价值感。可以作为参考的是，去年的丁酉鸡年贺岁版软中华，上市之后行情也直线上涨，烟标收藏者甚至需要满城搜寻。

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