新飞广告做的好，不如新飞冰箱好，一代名器新飞电器为什么会步入倒闭境地？

新飞广告做的好，不如新飞冰箱好，一代名器新飞电器为什么会步入倒闭境地？

新飞之前，有健力宝为例，都是资本入局后的失败案例，这不得不说是很遗憾。

说起新飞，就不得不提及刘炳银。1983年，他临危受命接手了这家快要倒闭的国企工厂，并大胆引进冰箱生产线。在1990年，董事长刘炳银用一把锤子，当着众人的面砸了400台的不合格冰箱，用实际行动表明：质量才是新飞的生命线。“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”这句广告词，富含着企业及企业家的发展理念与理想，一时传遍中国。

刘炳银曾说过：“撬开市场大门的支点，唯有质量，谁砸新飞的牌子，就砸谁的饭碗！”不过，这位在改革开放初期大胆拓进的帅者，在2001年，61岁时因病去世。对新飞而言，这才是最重要的损失，一个命运转折的伏笔已然埋下。

那么新飞因何走向衰败？在2005年之前，新飞其实一直是稳健发展。但危机埋伏在2005年之后，2005年，新飞电器引入外资，新加坡的丰隆集团占了90%的股份，从而拥有了绝对话语权。

在卖给外资之后，前面几年依托新飞的历史积淀，在产品没有过剩的时代，依旧能够高歌猛进。但之后就开始陷入困境。

外资团队不懂中国市场是一个弊病，外资控股之后，新飞原高管团队不断被挤压出走，造成新的“病因”。在原来的高管被更换之后，意味着新飞的创业精神已经沉沦。那些不懂家电发展趋势的空降兵，瞎指挥乱扩张，于是新飞逐渐丧失原来的优势，从一线品牌堕落到二线、三线、N线，然后关门大吉。

从新飞遭遇可以看出，在纯竞争领域，选择资本是非常重要的事情，资本是个双刃剑，是个实实在在的道理。

同时，新飞的没落，从侧面证实中央今年提出的重视企业家精神是多么重要。也就是企业还是依靠企业家来经营才是正道，市场经济需要企业家去打拼。

最后，市场是残酷的，更是不断变化的，曾经牛逼并不意味能够一直牛逼，企业在产品创新上要有方向，企业在市场更新中要能进取。新飞的创新跟不上时代潮流，这是最后的因素。而这个因素，又是前面几个因素造成的。

总而言之，随便把优秀企业卖给外资是病因；外资团队水土不服是主因；缺乏企业家创造精神是内因。

当今天看到新飞集团倒闭的新闻，我感到非常震惊，刚开始曾以为谣言，几经搜索证实了新闻的真实。

曾经名噪一时的新飞集团帝国，走向衰败真让人大跌眼睛，曾经的广告词：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。传遍大街小巷，不说妇孺皆知，也称得上家喻户晓，在九十年真是火啊新飞集团，我也是新飞集团的臣民，抛开你倒闭没有售后服务不说，让我们广大客户感到的只是惋惜，甚至是失望，好好的一个帝国怎能说没就没啦，是高昂的债务，还是管理的松懈，还是工人的不作为......新飞啊你倒下了，你可常想到你的工人，他们归宿在哪？哎不说了，你走就走吧，愿天堂没有债务缠身，你轻轻地走吧，忘掉一切世尘去吧，一路安好：新飞帝国！

广告做得好，不代表这个企业一直好。新飞电器，即将倒闭，这是历史发展的结果，也是时代的趋势。

一，新飞电器将步入倒闭的境地，可以从以下几个方面理解和分析：

第一个原因是，新飞电器作为传统的老品牌，曾经靠一支比较好的广告，提高了销售业绩。但是，在最近这些年，公司的产品和技术，并没有得到很好的提升，没有推出适应这个时代的新产品，没有推出智能冰箱，市场份额就被其他竞争对手抢走了。

第二个原因是，过去新飞电器的品牌与产品，定位是大众化的中低端路线，利润率低，竞争越来越激烈的市场，必然会导致新飞电器收入和利润没有办法支撑企业的发展。

第三个原因是，冰箱作为传统家电产品，市场已经饱和，市场增长速度已经非常慢，新飞公司的产品结构比较单一，又没有推出其他新兴家电产品。

第四个原因是，在互联网时代之中，新飞依然靠传统广告，没有开展互联网电商的销售，必然导致业绩下滑。

第五个原因是，跨界竞争对手给新飞的致命打击，比如小米代表的新兴智能硬件公司，还有很多互联网巨头也在开发生产家电产品。

第六个原因是，格力、美的、海尔等家电公司通过上市与转型，已经成为家电行业的世界巨头，但是曾经处于优势的新飞没有上市，没有资本运作的力量。

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二，简单总结。

柯达倒下了，诺基亚倒下了，HTC倒下了，这个时代是属于大象倒下的时候，都还是有体温的时代，说明整个市场的竞争，已经非常激烈，商业竞争也不是传统的竞争。你的竞争对手，不在同行，你的竞争对手，可能还没有出世。

新飞电器的江河日下，也充分反映阿里巴巴马云所说的五个新：新零售、新制造、新金融、新能源、新技术。新飞电器，正是由于在五新时代的落后，没有适应五新时代的发展，是被新技术和新制造所淘汰。马云对新制造的解释是，过去的传统制造是标准化，流程化，规模化的制造，但是，新制造不再是这样，新制造是个性化，差异化，定制化。因此，如果是在制造业的从业者，制造业的企业家们，想投资制造业股票的投资者们，一定要抛去过去对传统制造的思维和理解，一定要转型和升级为新制造，这样才有美好的未来。

三，企业与人生。

在企业的发展过程之中，在我们的人生之中，新飞的故事，告诉我们唯一不变的是变化。只有努力拥抱变化，努力适应变化，争取预测变化，才能够做到最后的享受变化。

这是一个最好的时代，又是一个最坏的时代。这是一个每时每刻都在变化的时代，这是属于一个享受变化的时代！让我们大家一起努力，拥抱这个时代！

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